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6 cosas que debes saber sobre los códigos QR
Etiquetado en: Códigos QR, Marketing, Móviles, Publicidad, Tecnología
Escrito por medialabs el 03/12/2011

Los códigos QR, inventados por Denso (http://www.denso-wave.com/qrcode/index-e.html) (filial de Toyota) en 1994 se han utilizado hasta ahora con fines principalmente industriales y logísticos, en los últimos años están protagonizando un boom en marketing y publicidad.

1. En qué consisten

Los códigos de barras son una serie de líneas de diferente grosor y separación que pueden expresar un conjunto muy reducido de información (normalmente menos de 12 bytes), mientras los códigos QR son matrices de puntos (bidimensionales) que permiten codificar en un espacio muy reducido gran cantidad de información (hasta más de 4000 bytes).

Lo más habitual es utilizar los códigos QR para incluir dentro de ellos URLs (direcciones de sitios en Internet), pero los códigos QR también poder servir para enviar directamente SMS o e-mails, hacer llamadas telefónicas, agregar un contacto a la agenda, etc.

2. ¿Por qué ahora son tan populares?

Gracias a la implantación generalizada de los smartphones dotados de cámara y conexión a Internet, los códigos QR son actualmente la forma más fácil y rápida para conseguir que un usuario pueda acceder de inmediato a información y servicios interactivos. Por ejemplo, enfocar con la cámara de nuestro móvil a un QR para visitar una página web es mucho más rápido y directo que teclear en el reducido e incómodo teclado una URL larga y complicada.

Las marcas y comercios han visto en los códigos QR un “call to action” inmediato, incorporando códigos QR a la publicidad impresa, a los carteles de los comercios e incluso a los banners de Internet.

Es decir, los códigos QR han sido el siguiente paso tras la inclusión de URLs en la publicidad offline.

3. ¿Cómo se deben usar?

Para que un QR realmente tenga sentido para el usuario y para la marca, es necesario seguir tres sencillas reglas al pensar en la página a la que el usuario llegará al escanear el QR:
Código QR en una revista

a. Debe ser perfectamente visible desde un móvil o, preferiblemente, una versión exclusivamente diseñada para móvil.
b. Debe ofrecer información complementaria a la publicidad que el usuario está viendo impresa. Es recomendable también que incluya algún valor añadido, como descuentos, regalos exclusivos o servicios útiles.
c. Conviene explicar brevemente al usuario qué podrá encontrar tras ese QR

La publicidad en medios digitales también puede incluir códigos QR, siempre que tenga sentido que el usuario enfoque su móvil a la pantalla para acceder, por ejemplo, a la descarga de una app, algo que sería mucho más complejo si primero la tuviera que descargar en el ordenador y después transferirla a su móvil.

4. Podemos y debemos medir su eficacia

Los códigos QR nos ofrecen la posibilidad de medir directamente la eficacia de las inserciones publicitarias en medios tradicionales. Para ello, basta con integrar en cada código QR un sistema de seguimiento (como hacemos con los clicks en los banners). De esta forma, podremos conocer en tiempo real y comparativamente la publicidad que nos está dando mayor rendimiento.

Otro aspecto muy importante del seguimiento de la eficacia de los códigos QR es que podemos saber dónde está el público que escanea nuestros códigos QR, lo que nos puede dar pistas sobre las zonas de mayor difusión geográfica de nuestra publicidad.

5. El tamaño importa

El tamaño con el que imprimamos un código QR tendrá una relación directa con la facilidad y rapidez con la que el usuario podrá escanearlo. Si lo imprimimos demasiado pequeño, seguramente acabaremos frustrando al público después de varios intentos con la cámara de su smarpthone.

El tamaño mínimo de impresión de un QR viene dictado principalmente por la distancia mínima desde la que podrá ser escaneado por el usuario.

Tamaño mínimo = distancia mínima / 10

Por ejemplo, un QR en una valla publicitaria que no permita que el usuario se acerque a menos de 12 metros no debería tener un tamaño de menos de 1,2 metros de lado. Un código QR en una página de una revista, que permite que el usuario acerque su móvil hasta unos centímetros de la página, no debería tener menos de 15 milímetros de lado (tamaños inferiores son difíciles de enfocar por un móvil).

Código QR en una valla publicitaria

6. Los códigos QR pueden ser creativos

Gracias a la robusta tecnología en la que se basan estas matrices de puntos, los códigos QR no tienen por qué ser aburridas matrices de puntos en blanco y negro.
Es posible diseñar códigos QR que tengan diferentes colores e incluso imágenes integradas en ellos:

Códigos QR de diseño

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4 Comentarios

  • jorge parra

    desde hace un tiempo abrí un blog para exhibir una serie de fabulas sociales de mi autoria, para las cuales también realice ilustraciones, investigando un poco de los códigos QR, surgió la iniciativa de intervenir los espacios públicos con imágenes de los personajes sumando el código como enlace directo al blog donde se pueden leer las historias de estos animales sociales, implementando el código como herramienta claven dentro de mi obra

  • wilson

    Buenos dias

    Minimo c uantos megapixeles debe tener la camara, para leer un Qr de 0,8cm( 8mm)

  • medialabs

    Hola wilson,

    generalmente todos los smartphones está preparados para leer los códigos QR. Más que de los centímetros depende la distancia y el enfoqque. Te dejamos esta página por si te soluciona la da. Muchas gracias.

    http://www.mediaq.es/aplicaciones-codigo-qr/tamanos-de-los-codigos-qr.html

  • medialabs

    Buenos días Wilson,

    generalmente todos los smartphones están preparados para leer cualquier código QR. Más que de los pixeles, creo que depende la distancia de escanéo. te dejamos esta url por si te puede solucionar tu duda específica. http://www.mediaq.es/aplicaciones-codigo-qr/tamanos-de-los-codigos-qr.html

    Muchas gracias.

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